30 五月
解讀「星光效應」
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說到《超級星光大道》這個節目，可能到了街聞巷議、家喻戶曉的程度，連鮮少收看綜藝節目的母親，也在我和妹妹的耳濡目染之下，對於楊宗緯、蕭敬騰等新星的名字朗朗上口。
其實，我接觸《超級星光大道》的時間也並不長，大抵是從四月底藝人合唱指定賽的時候才開始收看，林宥嘉和黃大煒的合唱令我感到驚艷；才不過一個月的光景，這節目便已牢牢地制約了包括自己在內的許多朋友。
毫無疑問，如同patrica所言：「這個節目的行銷方式真的做得很成功，尤其是在電視結合網路的這一塊。」，這一點我也十分同意，從無名小站和PTT BBS的SuperStarAve板之火熱，便不難看出端倪。
每當我想要尋找跟星光幫有關係的任何訊息、上楊宗緯部落格看看有沒有新文章、或者上討論區看一下有沒有人去參加下一集的錄影預先爆料一下戰況之類，直覺的連上無名小站，點下活動網站連結。這是一個成功地透過電視媒體導入網路媒體的操作方式，當然也恰好這是一個相當具有議題討論性的節目，並非每一個活動都可以如此複製操作。
的確，歌唱比賽不是今日才有，從小時候的《五燈獎》、《亞洲新人歌唱大賽》、《快樂星期天：校園歌喉戰》乃至於對岸的《超級女聲》，每個節目的企劃、製作各有千秋、每位挑戰者的歌唱又何嘗不是盪氣迴腸，何以獨獨《超級星光大道」能夠攫取如此高（接近5%）的收視率以及名列2007年演藝圈10大話題之一呢？
素有鬼才之稱的製作人、口才便給的主持人和專業的評審老師們，組成了鐵三角的陣容；加上這群來自校園清新脫俗的星光幫，便奠定了節目的基礎。但我們知道，這還不足以形成「星光效應」。
電視和網路兩種不同屬性媒體的交疊鋪陳，搭配媒體通路鋪天蓋地而來的宣傳，加上網友自主的口碑行銷（真心的推薦，比專業的推銷更有價值），形成一股強而有力的網絡效應；於是，在短短時間之內，製作單位、廣告主和觀眾之間便建立了一個病毒式的有效回饋機制（Viral Feedback Loop）。當然，相信您也一定無法忘掉每週都會上演著欲罷不能的煽情片段（比方主持人陶晶瑩要楊宗緯唱Goodbye my love，或是頻頻追問已留下英雄淚的蕭敬騰當下心中的感受……），但在一邊抱怨的同時，自己的視線卻無法從《超級星光大道》抽離。
於是，當這些元素都聚集的時候，才是打造高收視率的妙招和廣大觀眾朋友的救贖！當Yahoo!奇摩首頁上的熱門關鍵字搜尋，居然會出現「楊宗緯」這三個字的時候，我知道《超級星光大道》已然成為一段傳奇……
楊宗緯、周定緯、林宥嘉、潘裕文、劉明峰、許仁杰、盧學叡這幾個還未出道的年輕歌者，個個已有迷哥迷姊常伴身側；即便是方以踢館者身份出現的蕭敬騰，也吸引了眾人崇拜、愛憐的目光。各式各樣的星光幫家族、後援會和歌迷部落格如雨後春筍般的出現，影音檔案不斷被傳遞、分享，甚至還一舉攻上YouTube的單日熱門影片排行榜！此外，也有網友的部落格因為《超級星光大道》而流量大增，導致被虛擬主機業者停權數十小時之久。
這群fans不但是活躍積極的閱聽人與消費者，甚至開始以行為、言論試圖產生論述和影響（比方透過網路和製作單位進行對話）。單單用「偶像崇拜」的觀點，是無法解讀「星光效應」及其背後所存在的龐大利益共生結構。
《超級星光大道》早已經超脫了綜藝節目與fans的既定範疇，它是一個「迷文化」典範的誕生與萌芽。《超級星光大道》是一種時尚、一種流行，更是一個情緒出口、社交話題、生活調劑品，或者直言是一種和廣告主、唱片公司所構連的經濟活動。
有人嘗試從文化工業角度觀看《超級星光大道》，vincentchang為我們理出一條思路：
《超級星光大道》在進行PK生死戰時，你捨得轉台嗎？而在PK完後、評分前出現的即是廣告，哪些有錢的廣告主可能一起策劃或間接援助了這場陰謀？從下圖近一個月的數據即可顯示，哪些廣告主砸了大錢在節目破口時，播出廣告以陪伴你焦慮緊張的等待心情。
網友儘管抱怨廣告變多，每個週五晚上的時間卻還是片刻不離中視頻道。《超級星光大道》一舉打破了歷年來週五晚上十點時段的收視紀錄，固然值得欣喜，但這並不代表綜藝節目的長進。羶、色、腥的節目看多了，總會令人反胃；這個時候唱唱「Goodbye my love」，流幾滴真摯友誼的淚水，反而更容易打動人心。
這無疑是「消費」這群挑戰者和觀眾們的行徑，雖然有朋友因此氣得揚言不看，但最終仍乖乖臣服於節目的魅力和群眾的制約。讓我們再從消費心理學的角度來看，光以理性訴求是無法刺激其購買（收看）慾望的，再強的卡司若沒遇到好的劇本和執行力強的製作班底也是枉然。而《超級星光大道》網羅了優良的製作團隊在先，之後再輔以跨媒體（電視、網路）的操作、宣傳，讓消費者早已冷卻的心態再度活絡起來，跟著節目的節奏一步步收緊心弦，那麼收視率（以及潛藏其後的利益）自然也就跟著水漲船高了。
換言之，「星光效應」之所以發威，自然和行銷、宣傳脫不了關係。但是投注情感在內的歌聲，才是征服閱聽眾的不二法門。當大家都在談論《超級星光大道》的包裝、宣傳或者大魔王的暗黑陰謀時，如果你還不知道楊宗緯和蕭敬騰是何方神聖，將可能和社會脫節或與周遭的朋友圈產生疏離感。
這不僅僅是迷文化和心理學的延伸，更可視為一種時尚力的展現……
嘿，你今天星光了沒？
Posted by Vista 2.0 - 維斯塔日記 - » 解讀「星光效應」 on 30.05.07 at 01:05:12
[...] 請移駕「時尚力」部落格繼續閱讀…… 超級星光大道, Media, 星光效應, 時尚力Share and Enjoy:These icons link to social bookmarking sites where readers can share and discover new web pages. [...]
Posted by Vista on 30.05.07 at 01:05:12
剛好看到這篇「電視與網路的外部效應 - 從超級星光大道談起」，也推薦大家看看！
http://mmdays.wordpress.com/2007/05/29/superstarave/
Posted by 山丘 on 30.05.07 at 01:05:12
我也是『受害者』(其實是受益者!!)
之前已在網頁上公告這個消息
— 2007/5/23 17:30
這小站因為流量太大，連兩天超過兩萬的點閱率，造成黑米的 javascript 困擾，甚至一度被懷疑受到攻擊!
哈..這攻擊原來是楊宗緯病毒，導來的都是楊宗緯的搜尋連結。 XD
這段時間下來，我真的跟星光感情深厚了!
Posted by 黑松 on 30.05.07 at 01:05:12
就整合行銷、網路特性及消費市場來說，「超級星光大道」確實有很多觀察面向，行銷方式時時在變，要有很強及靈活、彈性的敏感度。面向極為龐雜，但不可否認的，此波網路、尤其you tube的推波助瀾更是功不可沒，因為它留下影像，而且是精華影像，不像以前要等重播，現在，就算你當天沒看，卻隨時可以在下一個星期五跟上進度，而且它的時間够長，慢慢蘊量吸引收視觀眾，然後達到一個燃點。
這樣的情形正如同「人小錢大吞世代：一年影響全球1兆8,800億美元消費的小巨人」一書中的「魚群效應」，談到青少年透過即時互動的網路特性尋求認同，如同一條魚像影響數十個同伴，很快的，一大魚群聚攏齊游，進而帶動趨勢，影響成千上萬的少年一起追隨。雖然書中談的是不要忽視這族群的吸金力量。但從個人經驗及觀察中，魚群現象（fish streaming）的傳播力量，影響著多數的網路族群，使「超級星光大道」在短短一、兩個月內造成收視風潮–，連我這四年級生也成為「魚群」之一。
至於所謂「消費參賽者」，我們一直就生活在「消費市場」，沒有消費就沒有生存，參賽者站在舞台上，而且是電視媒體，這些曝光就是節目的目的，如果將娛樂事業的曝光視為「消費參與者」，我認為是有討論空間，至少這個節目在這方面操作上，我認為還算不令人反感，可能我雖然喜歡這些參賽者，但還不到成為fans的階段，所以情感仍有些距離。
但從對人「尊重」角度上，那些跟著食牙碎的電子媒體報導，真是令人搖頭，尤其是針對長相等等，令人無奈至極，還好，節目總算快到盡頭，以後晚上可以慢慢恢復正常坐息。
另外我個人認為，蕭敬騰對上周的5的收視率確有貢獻，但沒有他，我認為節目的收視率還是應該不錯，對我而言，看這節目是看整體，不同的表現，就如看戲劇節目，都有它高低起伏的節奏，有不同的舒緩作用。
題外話，今天在書店看到「人二雄」〈詹仁雄的筆名〉的著作，此兄文筆及觀力，是有其功力。
Posted by Vista on 30.05.07 at 01:05:12
謝謝黑松的留言，能夠得到您的回應與評論真的很開心！
「魚群現象」的確存在於「超級星光大道」，不管是幾年級生，好像都被深深地吸引了……
Posted by Vista 2.0 - 維斯塔日記 - » 星光熱浪襲來 on 30.05.07 at 01:05:12
[...] 我知道「星光熱」已經紅火了至少一兩個月，我也承認自己關注了一個多月、寫了好幾篇有關「超級星光大道」的文章，已經有點欲罷不能的感覺，不過昨天本站的流量實在令人吃驚。 [...]
Posted by Design in MAYA Blog » 博客存檔 » 楊宗緯與蕭敬騰的星光效應 on 30.05.07 at 01:05:12
[...] 突然而來的星光效應，讓兩位部落客相當意外。Vista這邊自己已擁有一個排行前十名的維斯塔日記部落格，仍一直不懈的嘗試新題材，繼之前的趨勢力2.0後，再開了兩個新的部落格「時尚力」和「作文力」，可說相當熱愛經營部落格，累積下來的Google page rank已達5，足夠打敗大部份競爭者，讓他的部落格排在搜尋引擎結果的前面幾筆。Vista自己愛看星光，順手寫了一點，沒想到「星光效應」這麼厲害，Vista的感想教人噴飯：「真是高興又遺憾！」高興的是，現在很多人都看到他的部落格了；遺憾的是，之前很認真努力寫許多好文章，反而不受青睞。 Vista後來自己也再寫了一篇文章分析一下星光現象。他感歎，「星光大道的確是民意！」因此也悄悄為自己部落格加入以下副標：「超級星光大道，綻放時尚魅力。」 [...]
Posted by twinbaby on 30.05.07 at 01:05:12
超級星光大道 專屬頻道24/7不間斷播放完整節目, 星光迷不可錯過的網路電視.
http://WATCHFREETV.googlepages.com/tv2
Posted by On A Bridge 在橋上 on 30.05.07 at 01:05:12
看超級星光大道的包裝學…
超級星光大道終於曲終人散，歷經二十多個禮拜，在星光播得正兇時我變得比台灣人更台灣人，每週吃飯時手指頭就很自動地按到這節目，看完後甚至會看看相關的八卦，看看那些忠實的粉絲…
Posted by googlevideos on 30.05.07 at 01:05:12
http://google-videos.google-us.info/index.html google videos
Posted by 流口啵 on 30.05.07 at 01:05:12
哈囉你好,我是一個高中生,我做了一篇小論文,內容所探討的是[星光效應]你的文章幫助了我很多,謝謝你 而裡面引用的地方我都有註明出處了=D
Posted by Louetta Fulghum on 30.05.07 at 01:05:12
Alright, that is a nice beginning but i’ll have to check into that a little bit more. Will let you know just what more i’ve found.